
تعداد نشریات | 13 |
تعداد شمارهها | 623 |
تعداد مقالات | 6,502 |
تعداد مشاهده مقاله | 8,632,717 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 8,227,828 |
تحلیل مؤلفههای آمیخته بازاریابی محصولات غیرچوبی جنگلهای استان آذربایجانغربی | ||
پژوهشهای علوم و فناوری چوب و جنگل | ||
مقاله 5، دوره 25، شماره 2، شهریور 1397، صفحه 81-96 اصل مقاله (1.06 M) | ||
نوع مقاله: مقاله کامل علمی پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22069/jwfst.2018.12211.1640 | ||
نویسندگان | ||
شیدا محمودی1؛ سید رستم موسوی میرکلا* 2؛ امید حسین زاده3؛ جواد معتمدی4 | ||
1دانش آموخته کارشناسی ارشد جنگلداری دانشکده منابع طبیعی، دانشگاه ارومیه | ||
2هیئت علمی | ||
3مدیریت | ||
4گروه مرتع و آبخیز | ||
چکیده | ||
سابقه و هدف: معیشت جوامع روستایی ساکن در جنگلهای زاگرس شمالی به میزان زیادی به جنگل وابسته است. با توجه به اهمیت و ارزش اقتصادی محصولات غیر چوبی جنگل، در این تحقیق آمیخته بازاریابی محصولات غیرچوبی استان آذربایجانغربی تحلیل شد. این تحقیق ازنظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی است. مواد و روشها: بهمنظور تحلیل مؤلفههای آمیخته بازاریابی از چارچوب سوات استفاده شد. شناسایی و تأیید نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصتها و تهدیدها به کمک پرسشنامه مصاحبهای انجام شد سپس پرسشنامه جامع به کمک نرمافزار Super Decision-Q تدوین شد. با توجه به موضوع و هدف این تحقیق و با توجه به عدم تشخیص روابط فیمابین، روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی تصمیمگیری (AHP) برای تجزیه و تحلیل دادهها استفاده شد. از تجار فراوردههای غیرچوبی جنگل، اساتید دانشگاه و کارشناسان باتجربه به عنوان متخصص استفاده شد.. روش نمونهگیری انتخابی بوده و متخصصین در هر مرحله بر اساس سواد و تجربه انتخاب شدند. یافتهها: تحلیل پنج مؤلفه مربوط به آمیخته بازاریابی به کمک چارچوب تحلیل سوات، در مورد مؤلفههای محصول، قیمت، توزیع و ترفیع و محیط زیستی نشان داد که کیفیت منحصر به فرد محصولات در استان، واردات محصولات ارزان قیمت خارجی، امکان حملونقل با انواع وسیله نقلیه، حمایت دولت از طرحهای اشتغالزا در زمینه فرآوری و ترویج روشهای اصولی برداشت به ترتیب با وزنهای 152/0، 193/0، 226/0، 155/0 و 180/0 بهعنوان مهمترین نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصتها و تهدیدها مطرح هستند. مواد و روشها: بهمنظور تحلیل مؤلفههای آمیخته بازاریابی از چارچوب سوات استفاده شد. شناسایی و تأیید نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصتها و تهدیدها به کمک پرسشنامه مصاحبهای انجام شد سپس پرسشنامه جامع به کمک نرمافزار Super Decision-Q تدوین شد. با توجه به موضوع و هدف این تحقیق و با توجه به عدم تشخیص روابط فیمابین، روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی تصمیمگیری (AHP) برای تجزیه و تحلیل دادهها استفاده شد. از تجار فراوردههای غیرچوبی جنگل، اساتید دانشگاه و کارشناسان باتجربه به عنوان متخصص استفاده شد.. روش نمونهگیری انتخابی بوده و متخصصین در هر مرحله بر اساس سواد و تجربه انتخاب شدند. یافتهها: تحلیل پنج مؤلفه مربوط به آمیخته بازاریابی به کمک چارچوب تحلیل سوات، در مورد مؤلفههای محصول، قیمت، توزیع و ترفیع و محیط زیستی نشان داد که کیفیت منحصر به فرد محصولات در استان، واردات محصولات ارزان قیمت خارجی، امکان حملونقل با انواع وسیله نقلیه، حمایت دولت از طرحهای اشتغالزا در زمینه فرآوری و ترویج روشهای اصولی برداشت به ترتیب با وزنهای 152/0، 193/0، 226/0، 155/0 و 180/0 بهعنوان مهمترین نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصتها و تهدیدها مطرح هستند.. | ||
کلیدواژهها | ||
محصولات غیرچوبی؛ آمیخته بازاریابی؛ جنگل؛ آذربایجانغربی | ||
مراجع | ||
1. Aiyeloj, A., and Ajewole, O. 2006. Non-timber forest products’ marketing in Nigeria. A case study of Osun state, Educational Research and Reviews, 1(2): 52-58. 2. Amirnejad, H., And Alipur, A. 2013. The comparative advantage and export performance stability of Iran Forest Products, Iranian Journal of Forest and Poplar Research, Volume 21(4): 701-690. 3. Barym Nzhad, V. 2014. Identification of factors affecting the marketing of healthy and organic products, Agricultural economics, Pp: 217 -232. 4. Duaee, H., and Hosseini, Z. 2008. Role of the marketing mix strategy in export performance (with an emphasis on product mix), business investigations, 32: 64-76. 5. Ebrahimi, M. 2001. Socio-economic status of turpentine beneficiaries in Auramant and assess their tendency to create economic organizations, Proceedings of the National Conference mastic or green pearl, Agriculture Organization of Fars province publishing, Pp: 77-71. 6. Farahmand, K., Daneshvar Kakhaki., M., Shahnoushi, N., Ghasemi, V., and Hemmati Kakhaki, A. 2012. Factors affecting market development of saffron using the Fuzzy Delphi method, Agricultural Economics, Volume. 6(3): 119: 97. 7. Fwape, J., and Onyekwelu, J. 2002. The economic values-of non-wood forest products in Nigeria, 12p. 8. Gravand, A., Nouraei, M., and Saaee Arasi, A. 2010. The impact of the marketing mix in the purchase decision and customer satisfaction cooperative companies manufacturing in Kuhdasht city., 21(3): 56-71. 9. Jazirehee, M., and Ebrahimi Rustaqi, M. 2003. Silvic Science of Zagros. Tehran University Press. 560p. 10. Khaledi, K. 2001. Evaluation of the profitability of crude turpentine in Huraman area of Paveh, Proceedings of the National Conference of green pearl, Agriculture Organization of Fars province press, Pp: 51-45. 11. Kurt, R., Karayilmazlar, S., Cabok, Y. 2014. Important Non-Wood Forest Products in Turkey: An Econometric Analysis, Engineering, Technology and Applied Science Research, 6: 1245-1248 12. Mahdavi, A. 2008. Investigation of forest non-wood products and methods of their utilization. Forest and Poplar Res., 16(4): 507-520. 13. Mahdavinia, M. 2000. Desining of international marketing model to increase exports of Sour Cherry of Iran, Proceedings of the Third International Conference of Agricultural Economics in Mashhad, Pp: 404- 376. 14. Mansouri, M., Sousani, J., and Badehian, Z. 2013. First National Conference on medicinal plants and sustainable agriculture. 581p. 15. Tabarsa, Gh., Rezaeian, A., Hamidizadeh, M., and Akhlaghi, Y. 2013. Designing a model for exporters operation of Afghanistan through market-related information and businesses through marketing mix management, landscape of Business management, 14: 152- 137. 16. Tans, S. 2003. Some wild medicinal, spice aromatic and dye plants as non-wood forest products found in Diyarbakir region, 16p. 17. Vindigni, G., Janssen, M.A., and Jager, W. 2002. Organic food consumption: A multitheoretical framework of consumer decision-making. British Food J. 104: 624-642p. 18. Yildirim, S.O., and Okan, O.T. 2014. Prediction of Non-Wood Forest Products Trade Using Artificial Neural Networks, J. Agri. Sci. Tech., 16: 1481-1492. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 702 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 707 |