آمار
| تعداد نشریات | 14 |
| تعداد شمارهها | 682 |
| تعداد مقالات | 7,081 |
| تعداد مشاهده مقاله | 10,987,363 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 10,057,304 |
بررسی مفهوم و ابعاد بازاریابی کارآفرینانه و تاثیر آن در کسب و کارهای کوچک و متوسط | ||
| مطالعات کارآفرینی و توسعه پایدار کشاورزی | ||
| مقاله 1، دوره 2، شماره 2، مهر 1394، صفحه 1-16 اصل مقاله (214.88 K) | ||
| نوع مقاله: علمی-مروری | ||
| نویسندگان | ||
| روح الله رضائی* 1؛ نسرین منگلی2؛ لیلا صفا3 | ||
| 1دانشیار، گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی دانشگاه زنجان | ||
| 2دانشجوی کارشناسیارشد ترویج و آموزش کشاورزی، دانشگاه زنجان | ||
| 3استادیار گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی دانشگاه زنجان | ||
| چکیده | ||
| تحولات پیچیده و سریع چند دهه اخیر موجب شده است کشورهای توسعه یافته و در حال توسعه، کسب و کارهای کوچک و متوسط را بهعنوان زمینهای برای دستیابی به اهداف توسعه از جمله توسعه اقتصادی در نظر بگیرند. نتایج بررسیها حاکی از آن است که عوامل زیادی بر روی شکلگیری و تقویت کسب و کارهای کوچک و متوسط تأثیرگذار هستند که در این میان، بسیاری از محققان و صاحبنظران تأکید ویژهای بر روی بازاریابی کارآفرینانه داشته و آن را یکی از مهمترین عوامل تعیین کننده بقاء کسب و کارها در نظر میگیرند. با توجه به اهمیت موضوع، هدف اصلی این مقاله که مبتنیبر مرور وسیع ادبیات نظری و تجربی مرتبط و منابع کتابخانهای میباشد، بررسی مفهوم و ابعاد بازاریابی کارآفرینانه و تأثیر آن در کسب و کارهای کوچک و متوسط بود. بر اساس نتایج تحقیق مشخص شد که بازاریابی کارآفرینانه پارادیمی جدید و میان رشتهای در بازاریابی است که میتواند از طریق نوآوری و مشتریگرایی محدودیتهای بازاریابی سنتی را رفع نموده و منجربه ایجاد ارزش برای مشتری شود. مرور ادبیات مرتبط نشان داد که اصلیترین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه شامل ریسکپذیری، پیشدست بودن، فرصتمحوری، ایجاد ارزش، نوآوری، مشتریگرایی و اهرم کردن منابع میباشند. همچنین، نتایج تحقیق حاکی از آن بود که بازاریابی کارآفرینانه جزء جداییناپذیر موفقیت کسب و کارهای کوچک و متوسط و بهعنوان یک عامل اصلی در بهبود عملکرد این نوع کسب و کارها شناخته میشود و عدم گرایش به سوی استفاده از بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای کوچک و متوسط منجربه سطوح پایین عملکرد و شکست میشود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی کارآفرینانه؛ کسب و کارهای کوچک و متوسط؛ بازاریابی سنتی؛ عملکرد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5,322 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 7,826 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب